MARKT – Interview Linda

Berlin - Seit fast einem halben Jahr hat der Marketing Verein Deutscher Apotheker (MVDA) ein neues Präsidium. Das fünfköpfige Team will den eingeschlagenen Weg fortführen: Der Anspruch, den Markt aktiv mitzugestalten, steht. Im Interview erklären MVDA-Präsidentin Gabriela Hame-Fischer, ihr Vize Dr. Holger Wicht und MVDA/Linda-Politikchef Dominik Klahn, warum die Apotheker ihr Schicksal selbst in der Hand haben und warum die Bedeutung von Kooperationen wieder wachsen wird.
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MARKT – OTC-Kampagnen

München - Patienten informieren sich im Internet regelmäßig über Gesundheitsthemen. Immer mehr Pharmahersteller bieten deshalb Ratgeberportale oder spezielle Apps an. Doch die Mehrheit der Onlineangebote kommuniziere am Verbraucher vorbei, sagt Tino Niggemeier, Geschäftsführer der Internetagentur Xeomed, beim Kooperationsgipfel des Bundesverbands Deutscher Apothekenkooperationen (BVDAK) in München. Auch Vor-Ort-Apotheken profitierten von gut aufbereiteten Informationsangeboten im Internet.
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MARKT – Apothekenexklusivität

Berlin - Georg-Dieter Heldmann ist ein umtriebiger Apotheker. Zusätzlich zu seiner Apotheke betrieb er jahrelang eine Drogerie und Parfümerie. Doch mit den Ketten konnte er nicht mithalten. Umso mehr ärgert es ihn, dass Apothekenware über den Graumarkt abwandert. Beim Kooperationsgipfel des Bundesverbands Deutscher Apothekenkooperationen (BVDAK) in München forderte er Kollegen auf, sich bei Großhändlern und Herstellern über Graumarktgeschäfte und die Bevorteilung von Versandapotheken zu beschweren.
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MARKT – Pharmakooperation

Düsseldorf - Die Google-Mutter Alphabet will ihr Geschäft in der Medizin ausbauen und sucht Kooperationen mit Pharmakonzernen. Die Manager der Alphabet-Holding und ihrer Töchter führten derzeit Gespräche mit mehreren Herstellern aus Europa und den USA, berichtet das „Handelsblatt“ unter Berufung auf Branchenkreise. Auch mit Bayer werde über eine Zusammenarbeit verhandelt. Zunächst war niemand beim Leverkusener Pharma- und Pflanzenschutzkonzern für eine Stellungnahme zu erreichen.
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MARKT – Internethandel

Berlin - Amazon wird aus Verbrauchersicht als Verkaufsplattform für rezeptfreie Arzneimittel immer wichtiger. Das geht aus einer Umfrage des Marktforschungsunternehmens YouGov hervor. Der Branchenprimus ist bei fast jedem dritten Internetnutzer als Einkaufsort für Arzneimittel und Gesundheitsprodukte bekannt. 34 Prozent der Befragten sehen demnach keinen Unterschied zwischen Amazon und einer Versandapotheke.
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MARKT – Apothekenkooperationen

München - Der Bundesverband Deutscher Apothekenkooperationen (BVDAK) sieht einen anhaltenden Trend zu Familienverbünden. „Clan-Apotheken sind im Kommen“, sagt der BVDAK-Vorsitzende Dr. Stefan Hartmann beim Kooperationsgipfel 2016 in München. Der Markt spreize sich. Apotheken seien mittlerweile vielerorts „Mehrgeschäftsbetriebe“.
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MARKT – Apothekenkooperationen

Berlin - Edwin Kohl ist nicht nur Chef des Reimporteurs Kohlpharma; zu seiner Unternehmensgruppe gehört auch das Franchisekonzept Avie. Sein Faible für Kunst und Architektur ist bekannt; für Apotheker, die ihre Inneneinrichtung sich selbst überlassen, hat er kein Verständnis. „Kunden wollen eine helle, moderne Apotheke. Die Verbraucher sind verwöhnt, weil der Handel alle vier bis fünf Jahre umbaut.“ Vor zwei Jahren hat er das Thema Apothekeneinrichtung auf seine ganz persönliche Agenda gesetzt. Denn: „Eiche brutal hat ausgedient“, wie er beim Ortstermin in der Mirbach-Apotheke in Berlin Friedrichshain sagt.
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MARKT – Apothekenkooperationen

Berlin - Die eigene Apotheke umzubauen, kann schnell zum Albtraum werden. Sind die Handwerker erst einmal im Haus, ist Chaos vorprogrammiert. Abgesehen davon drohen erhebliche Umsatz- und Kundenverluste. So mancher Kollege gibt seiner alte Einrichtung mehr Zeit, als sie verdient hätte. Bei Avie hat man den Bedarf erkannt und ein Konzept entwickelt, mit dem sich die Offizin an einem einzigen Wochenende rundum erneuern lässt.
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MARKT – Reimporteure

Berlin - Reimport, Wochenblister, Apotheken-Franchise: Edwin Kohl ist mit 66 Jahren so weit entfernt vom Ruhestand, wie man sich nur denken kann. Allerdings hat er auf der Eigentümerseite jetzt den Generationswechsel hinter sich gebracht: Aus steuerlichen Gründen hat er seinen beiden Söhnen den Großteil seiner Anteile überschrieben.
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MARKT – Versandapotheken

Berlin - Die Internetseite der deutschen Versandapotheke Zur Rose ist nicht verfügbar. Der Webshop sei aufgrund einer Störung nicht erreichbar, heißt es. Die Kunden wurden bereits gestern Abend über den Ausfall informiert. Zur Stunde ist die Seite noch immer nicht erreichbar.
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MARKT – OTC-Präparate

Berlin - Drei Jahre war Bromuc aus den Apotheken verschwunden. Der Hustenlöser mit N-Acetylcystein (NAC) wurde von Temmler Pharma vom Markt genommen. Der Berliner OTC-Hersteller Aristo hat die Marke gekauft und will neuen Schwung in den NAC-Markt bringen. Der Außendienst bietet Apotheken den Hustenlöser ab sofort als Pulver an.
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MARKT – OTC-Marketing

Berlin - Seit drei Jahren wirbt Stada bei Bild für Grippostad als „Volks-Erkältungsmittel“. Bis Anfang März bekommen Kunden in teilnehmenden Apotheken beim Kauf des Grippemittels eine Packung Hustenbonbons geschenkt. Dazu müssen sie einen Coupon vorlegen. Die Gutscheine müssen jedoch weder gesammelt noch an den Bad Vilbeler Hersteller zurückgeschickt werden.
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MARKT – Kommentar

Berlin - Drei von vier Apothekern sind davon überzeugt, dass ihr Rat bei den Kunden gefragt ist. Doch mitunter muss der Mitarbeiter am HV-Tisch erst aufklären. Denn viele Verbraucher kommen mit einer vorgefertigten Meinung in die Apotheke. Der erste Kontakt mit einer Marke entsteht durch Werbung oder die persönliche Empfehlung. Die Industrie hat die Welt der Blogger für sich entdeckt.
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MARKT – Kommentar

Berlin - Stars und Wannabes posten ihr Leben im Internet. Das Publikum muss ansehen, mit welchem Smoothie sich ein Size-Zero-Model entgiftet und was es zum Mittagessen gab. Die Nudelpfannenbilder kann man ausblenden, man muss die Ausschweifungen der Internet-Sternchen ja nicht lesen. Mittlerweile wurde aber eine Grenze überschritten: Blogger beginnen, Arzneimittel zu empfehlen – und das ohne fachliche Ausbildung.
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MARKT – Arzneimittelwerbung

Berlin - Blogger sind die neuen Werbebotschafter. Ihre Empfehlung kann ein Produkt zum Topseller befördern. Mit einiger Verspätung entdecken auch Pharmahersteller zunehmend das Internet. Klinge will mit Vomex in den sozialen Netzwerken eine neue Zielgruppe erreichen. Das Unternehmen hat verschiedene Blogger angeschrieben. Die Autoren sollen in ihren Beiträgen das Produkt und die Kampagne „Nicht übel!“ nennen. Dafür gibt es Geld.
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MARKT – Pharmahandelskonzerne

Berlin - Brasilien galt eine Zeitlang als Hoffnungsträger für Celesio. Jetzt ist der Ausflug vorbei: Für einen unbekannten Preis hat der Stuttgarter Konzern seine beiden Großhändler Panpharma und Oncoprod verkauft. Damit beschränkt der Mutterkonzern McKesson Celesio ganz auf das Europageschäft.
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MARKT – Diätpulver

Berlin - Öko-Test hat für die aktuelle Ausgabe Diätpulver untersucht. Insgesamt wurden 16 Produkte aus Apotheken, Drogerien und Internetshops getestet. Das Urteil ist hart: Zwölf Pulver sind „ungenügend“. Das sei ein „skandalös schlechtes Ergebnis“, so die Tester. Die beste Bewertung erzielte Queisser mit seinem Doppelherz Aktiv Diät Shake.
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MARKT – Pharmakonzerne

Berlin - Nach knapp 30 Jahren beim Schweizer Pharmakonzern Roche verabschiedet sich Silvia Ayyoubi in den Ruhestand. Die 62-Jährige verantwortete zuletzt den Bereich Personal und war Mitglied der Konzernleitung. Ab März wird Cristina Wilbur ihre Positionen übernehmen.
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MARKT – Dr. C. Soldan

Berlin - Der Bonbonhersteller Dr. C. Soldan (Em-eukal, aecht Bayerischer Blockmalz, Tex-Schmelz, Bärengarten, Rheila) hat eine neue Verkaufsleiterin für die Region Nord: Kerstin Kralik hat die Position von Frank Flieger übernommen. Sie war zuvor für Zur Rose als Vertriebschefin tätig.
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MARKT – Direktgeschäft

Berlin - Steigerwald war für Bayer ein Glücksfall: Das Aus für MCP-Tropfen ließ die Umsätze des Topsellers Iberogast in die Höhe schnellen. Nachdem die Marke zum Jahreswechsel integriert wurde, soll der Höhenflug weitergehen. Die Konditionen in den Apotheken werden derzeit umgestellt: Ziel ist offenbar ein Wachstumsschub bei den großen Packungen. Ein Apotheker aus Niedersachsen beklagt eine „deutliche Verschlechterung“ und will sich bei seinen zwei Kooperationen beschweren.
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