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ApoRisk® Branchennachrichten - Markt:
GENERIKA
KSK setzt auf Bärchen-Ibuprofen
Berlin - Mit einer etwas ausgefallenen Schachtel versucht die Firma KSK ihr Ibuprofen-Präparat zu positionieren: Die neue Packung zeigt neben den üblichen Angaben zwei niedliche Teddy-Bärchen. Laut KSK-Chef Peter Krcmar funktioniert das Konzept bislang gut: „Viele Apotheken sind begeistert, wir haben schon eine ganze Reihe von Bestellungen für den Direktbezug - und nicht nur von Bären-Apotheken."
Bärenmarke? Die Firma KSK präsentiert ihr Ibuprofen mit niedlicher Verpackung. Foto: APOTHEKE ADHOC
Die Idee sei einer Mitarbeiterin gekommen, die eine Schwäche für die
Tiere hat. „Wir wollten, dass das Produkt positiv besetzt ist", erklärte
Krcmar gegenüber APOTHEKE ADHOC.
KSK hat bereits Erfahrungen mit gestalteten Produkten. Die Packungen der
Antiallergika Cetirizin und Loratadin ziert eine Blumenwiese. Nach
eigenen Angaben hat KSK mit dieser Strategie einen zweistelligen
Marktanteil auf Packungsebene erreicht. Und bislang habe sich erst ein
Allergiker beschwert, dass sich seine Symptome beim Anblick der Blumen
verschlimmerten, so Krcmar. Beide Präparate vertreibt KSK unter der
Marke ADGC (Allgemeiner Deutscher Gesundheits-Club).
Aktuell müssen bei jeder Bestellung der Antiallergika im Direktvertrieb
mindestens 20 Packungen Bärchen-Ibuprofen geordert werden. Diese
Vertriebsmaßnahme ist laut KSK kein Problem. Auch negatives Feedback von
Apothekern, die eine Verniedlichung von Arzneimitteln für gefährlich
halten, hat Krcmar eigenen Angaben zufolge noch nicht erhalten.
Alexander Müller, Donnerstag, 24. Februar 2011, 13:08 Uhr
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