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APOTHEKE | Medienspiegel & Presse |

Apotheken-News: Apotheken zwischen digitaler Transformation und politischen Turbulenzen

E-Rezept, Vitamin-D-Studien und bürokratische Herausforderungen – Apotheken müssen sich den neuen Gegebenheiten stellen

Die Einführung des E-Rezepts revolutioniert das deutsche Gesundheitssystem und entfacht einen erbitterten Wettbewerb zwischen Versandapotheken und traditionellen Apotheken um Marktanteile. Während Shop Apotheke und DocMorris mit enormen Werbebudgets auftrumpfen, sehen sich lokale Apotheken zunehmend bedroht. Doch auch die Medizin schreitet voran: Eine neue Studie des Deutschen Krebsforschungszentrums zeigt, dass Vitamin D die Krebssterblichkeit signifikant senken könnte. Gleichzeitig sorgt ein Vorfall mit Sildenafil-Tabletten in Retourenautomaten für Diskussionen über Sicherheit und Gesetzgebung. Ärzte wehren sich gegen bürokratische Prüfaufträge der Krankenkassen, und ein Gericht stärkt ein Regionalkrankenhaus im Kampf gegen versorgungspolitische Einschränkungen. In der pharmazeutischen Innovation erobern neue Produkte wie das nadelfreie Epinephrin-Nasenspray den Markt, während Apotheken mit Abrechnungsproblemen und finanziellen Unsicherheiten kämpfen. Doch inmitten dieser Herausforderungen fordert der Apothekerverband schnelle politische Unterstützung, um die Zukunft der Apothekenbranche zu sichern.

Die Einführung des E-Rezepts in Deutschland stellt nicht nur eine technologische Neuerung dar, sondern auch einen Wendepunkt für das gesamte Gesundheitswesen. Das digitale Rezept, das seit einigen Jahren als Zukunftsvision galt, ist nun Realität und verändert nachhaltig den Wettbewerb zwischen den Akteuren im Gesundheitsmarkt. Versandapotheken, allen voran Shop Apotheke und DocMorris, haben die Digitalisierung des Rezeptprozesses als eine Chance erkannt, ihre Marktanteile massiv auszubauen. In diesem Kontext investieren die beiden größten Versandriesen enorme Summen in Werbung und Marketing, um ihre digitale Plattform als bevorzugte Wahl für Patienten zu positionieren, die ihre Rezepte künftig online einlösen wollen.

Shop Apotheke, ein Unternehmen, das durch die Muttergesellschaft Redcare betrieben wird, hat seine Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. Diese Offensive zielt darauf ab, die Wahrnehmung der Marke zu stärken und die Reichweite in einer zunehmend digitalisierten Welt auszubauen. Mit einer nie dagewesenen Werbemaßnahme will das Unternehmen nicht nur die digitale Rezeptabwicklung dominieren, sondern auch die Konsumentenbindung aufrechterhalten. DocMorris, der andere große Marktteilnehmer, hat im vergangenen Jahr noch zurückhaltend investiert, doch nun zieht auch dieses Unternehmen nach. Mit einem Werbebudget im zweistelligen Millionenbereich ist das Ziel klar: die Marktführerschaft zu sichern und die Position als die bevorzugte Apotheke für digitale Rezeptlösungen zu festigen.

Dieser digitale Wandel stellt jedoch eine ernsthafte Bedrohung für die traditionellen Apotheken dar, die sich zunehmend gezwungen sehen, ihre Geschäftsmodelle zu überdenken. Besonders für kleinere, lokale Apotheken in ländlichen Regionen bedeutet der digitale Wettbewerb eine existenzielle Herausforderung. Ohne die finanziellen Mittel, um mit den gewaltigen Marketingbudgets der Versandapotheken mitzuhalten, müssen diese Apotheken ihre Kundenbindung durch besondere Serviceangebote und digitale Transformation stärken. Doch die digitale Lösung allein wird nicht ausreichen – auch die lokale Verfügbarkeit von Arzneimitteln und der persönliche Service bleiben für viele Kunden wichtige Faktoren. Dies stellt die Apotheker vor die Herausforderung, die Vorteile der Digitalisierung mit der traditionellen Stärke des persönlichen Kontakts zu verbinden, um so die digitale und die persönliche Welt miteinander zu vereinen.

Während sich der Wettbewerb im Bereich der Versandapotheken intensiviert, zeigen neue medizinische Studien wie die des Deutschen Krebsforschungszentrums (DKFZ), wie wichtig die Integration von Prävention in die Gesundheitsversorgung ist. Die von DKFZ veröffentlichten Ergebnisse zur Wirkung von Vitamin D auf die Krebssterblichkeit könnten einen Paradigmenwechsel in der Behandlung und Prävention von Krebs markieren. Laut der Analyse, die auf einer Untersuchung von 14 Studien mit rund 105.000 Teilnehmern basiert, könnte die tägliche Einnahme von Vitamin D3-Präparaten die Wahrscheinlichkeit, an Krebs zu sterben, um bis zu 12 Prozent senken. Die Ergebnisse geben Anlass zu der Hoffnung, dass durch einfache, kostengünstige Maßnahmen wie Vitamin-D-Supplemente die Sterblichkeit durch Krebs langfristig verringert werden kann. Dies könnte nicht nur die Patientenversorgung verbessern, sondern auch das Gesundheitssystem insgesamt entlasten.

Neben diesen positiven Entwicklungen im Bereich der Gesundheitsforschung gibt es jedoch auch kontroverse Themen, die zunehmend die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Ein Beispiel hierfür sind die Retourenautomaten, die in Deutschland immer mehr an Beliebtheit gewinnen. Diese Automaten bieten den Verbrauchern die Möglichkeit, Retouren aus dem Onlinehandel anonym und oft zu stark reduzierten Preisen zu tätigen. Doch kürzlich sorgte ein Fund in einem dieser Automaten für Aufsehen: 100 Sildenafil-Tabletten, ein verschreibungspflichtiges Medikament, das ausschließlich unter ärztlicher Aufsicht abgegeben werden darf, wurden in einem Automaten entdeckt. Dieser Vorfall wirft grundlegende Fragen zur Sicherheit und Überwachung derartige Automaten auf, da hier nicht nur rechtliche, sondern auch gesundheitliche Risiken für Verbraucher und die Apothekenbranche entstehen. Es ist fraglich, inwiefern es rechtlich zulässig ist, Medikamente wie Sildenafil, die potenziell gefährlich sein können, ohne ärztliche Kontrolle weiterzugeben, was einen klaren Verstoß gegen das Arzneimittelgesetz darstellt.

Parallel zu den Entwicklungen in der Arzneimittelabgabe gibt es in Deutschland weiterhin Konflikte zwischen Ärzten und Krankenkassen. Der Virchowbund, der Verband der niedergelassenen Ärzte, fordert eine weitreichende Entlastung der Praxen durch eine klare Ablehnung der zunehmend bürokratisch belastenden Prüfaufträge der Krankenkassen. Die Kassen haben in den letzten Jahren eine Vielzahl an Prüfaufträgen erteilt, die nicht nur die Praxisabläufe verlangsamen, sondern auch mit hohen administrativen Kosten verbunden sind. Der Virchowbund argumentiert, dass diese Prüfaufträge das eigentliche Ziel der Gesundheitsversorgung – nämlich die bestmögliche Versorgung der Patienten – behindern und fordert daher einen Widerstand gegen diese Prüfanfragen.

Ein weiteres aktuelles Thema betrifft das Regionalkrankenhaus bei Osnabrück, das in einen Rechtsstreit mit einer Krankenkasse verwickelt ist, die dem Krankenhaus untersagte, Oberschenkelhalsbrüche zu operieren. Diese Entscheidung wurde vom Medizinischen Dienst (MD) auf der Grundlage unzureichender geriatrischer Betreuung am Wochenende getroffen. Das Gericht hat jedoch zugunsten des Krankenhauses entschieden und damit betont, dass die medizinische Versorgung nicht durch administrative Hürden und bürokratische Vorgaben behindert werden darf. Dieser Fall verdeutlicht die Notwendigkeit einer flexibleren Handhabung von Qualitätsstandards, insbesondere in Regionen mit begrenzten medizinischen Ressourcen.

Im Bereich der pharmazeutischen Innovation hat das dänische Unternehmen ALK kürzlich die globalen Vermarktungsrechte für das Epinephrin-Nasenspray Neffy erworben, das von der FDA als erstes nadelfreies Notfallbehandlungsmittel zugelassen wurde. Dies stellt einen großen Schritt in der Notfallversorgung dar, da Patienten künftig in lebensbedrohlichen Situationen auf eine schmerzfreie, einfach anzuwendende Alternative zu den traditionellen Injektionsmethoden zurückgreifen können. Dieses Produkt könnte eine weitreichende Veränderung in der Behandlung von allergischen Notfällen darstellen und die Lebensqualität von Betroffenen erheblich steigern.

Ein Thema, das zunehmend Apotheken betrifft, sind Abrechnungsprobleme bei der Produktgruppe 30 (PG 30) von Hilfsmitteln für Diabetiker. Die Barmer Krankenkasse hat strenge Anforderungen für die Abrechnung dieser Produkte auferlegt, was bei den Apotheken zu Unsicherheiten und finanziellen Verlusten führen kann. Die speziellen Abrechnungsregeln nach § 302 Sozialgesetzbuch V (SGB V) erfordern eine präzise und fehlerfreie Abwicklung, da falsche Abrechnungen zu erheblichen finanziellen Einbußen führen können. Apotheken müssen sich intensiv mit diesen Regelungen auseinandersetzen, um sicherzustellen, dass sie korrekt abrechnen und keine Rückforderungen riskieren.

Die politische Unsicherheit in Deutschland wirkt sich auch auf den Apothekenmarkt aus. Thomas Rochell, Vorsitzender des Apothekerverbands Westfalen-Lippe, hat in jüngster Zeit vor den schwerwiegenden Auswirkungen dieser Unsicherheit gewarnt. Besonders in ländlichen Gebieten sehen sich viele Apotheken vor existenziellen Herausforderungen, da die unklaren politischen Perspektiven eine stabile Gesetzgebung erschweren. Rochell fordert daher eine sofortige finanzielle Stabilisierung der Apotheken, um die flächendeckende Versorgung der Bevölkerung mit Arzneimitteln zu sichern.

Ein weiteres Beispiel für die Anpassungen im Apothekensektor ist die Umstrukturierung der Apothekenkooperation Farma-Plus, die nach dem plötzlichen Tod ihres Vorstandsvorsitzenden eine Rechtsformänderung von einer Aktiengesellschaft (AG) in eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH) vollzieht. Diese Veränderung soll dem Unternehmen ermöglichen, flexibler auf die sich ständig verändernden Anforderungen des Marktes zu reagieren und die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.

Kommentar:

Die Entwicklungen im deutschen Gesundheitswesen, die derzeit die größten Akteure im Apotheken- und Gesundheitsmarkt betreffen, werfen nicht nur wirtschaftliche, sondern auch gesellschaftliche und ethische Fragen auf. Der digitale Wandel, angeführt von den Versandapotheken, stellt eine doppelte Herausforderung dar: Einerseits eröffnet er neue Möglichkeiten für eine schnellere und bequemere Arzneimittelversorgung, andererseits gefährdet er die Existenz der kleineren, lokal geprägten Apotheken, die in vielen ländlichen Regionen nach wie vor eine unverzichtbare Rolle spielen. In dieser Diskussion wird deutlich, dass der digitale Wandel nicht nur als technologische Entwicklung verstanden werden darf, sondern auch als eine gesellschaftliche Herausforderung, die Politik und Apotheker gemeinsam annehmen müssen, um die Gesundheit der Bevölkerung nachhaltig zu sichern.

Die Tatsache, dass gesundheitspolitische Entscheidungen immer häufiger durch bürokratische Hürden und administrative Anforderungen geprägt sind, führt zu einer wachsenden Unzufriedenheit in der Ärzteschaft und unter den Apothekern. Der Widerstand gegen die ständigen Prüfaufträge und die bürokratischen Auflagen, die die Patientenversorgung und -behandlung in den Hintergrund drängen, ist ein deutliches Zeichen dafür, dass der Fokus im deutschen Gesundheitssystem wieder mehr auf die Bedürfnisse der Patienten und die Arbeit der Fachkräfte gerichtet werden muss.

Die Innovationen im Bereich der Medizin, wie etwa das nadelfreie Epinephrin-Nasenspray, zeigen, dass es auch Lösungen gibt, die die Behandlung von Patienten einfacher und sicherer machen können. Doch der Fortschritt muss Hand in Hand gehen mit einer flexibleren und patientenorientierten Gesundheitsversorgung. Insbesondere in der pharmazeutischen Betreuung von Diabetikern oder anderen chronisch kranken Patienten müssen auch die Abrechnungssysteme neu gedacht werden, um unnötige Fehler und Unsicherheiten zu vermeiden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die apotheker- und gesundheitsbezogenen Themen derzeit von großer Relevanz sind, insbesondere im Hinblick auf die politischen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Umbrüche, die das Gesundheitswesen prägen. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Politik und die Gesundheitsakteure auf diese Herausforderungen einstellen werden. Es bedarf klarer Reformen und einer Umstellung auf ein flexibleres, patientenzentrierteres Gesundheitssystem, das die Bedürfnisse der Bevölkerung besser widerspiegelt.

Von Engin Günder, Fachjournalist

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