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APOTHEKE | Medienspiegel & Presse |

Apotheken-News: Festtagsaktionen, Reformen und Forschungserfolge

Apotheken nutzen die Weihnachtszeit für Kundenbindung, während neue Therapien und rechtliche Neuerungen die Gesundheitslandschaft 2024 grundlegend verändern

Apotheken und Gesundheit im Fokus: Die Weihnachtszeit lockt Kunden mit gezielten Aktionen und steigert die Mitarbeitermotivation, während die europaweite Liberalisierung im Arzneimittelversandhandel neuen Druck auf den Markt ausübt. Innovative Ansätze wie die geodatenbasierte Notdienstverteilung und die umfassend modernisierte Adipositas-Leitlinie zeigen zukunftsweisende Wege zur Versorgungssicherung. Doch Engpässe bei Kochsalzlösungen und die schleppende Umsetzung des Gesundheitsdatengesetzes mahnen zur Vorsicht. Hoffnungsschimmer in der Onkologie setzen neue Therapien wie Patritumab-Deruxtecan und die MicroRNA-Forschung, während die Corona-Saison und alarmierende Erkenntnisse über Glücksspielsucht das öffentliche Gesundheitsbewusstsein schärfen. Ein Rundblick über die Chancen und Risiken eines dynamischen Gesundheitssystems.

In der Vorweihnachtszeit bietet sich Apotheken eine bedeutende Gelegenheit, ihre Kundenbindung zu stärken und gleichzeitig das Arbeitsklima durch kreative Maßnahmen zu fördern. Eine gut geplante Weihnachtsaktion kann für die Apotheke das ganze Jahr über positive Nachwirkungen haben, wenn sie strategisch auf Kundenbedürfnisse eingeht und das Team motiviert. Die Einsatzmöglichkeiten reichen von personalisierten Adventskalendern, kleinen Geschenken, wie besonderen Teemischungen oder Aromatherapieproben, bis hin zu exklusiven Beratungsangeboten in der kalten Jahreszeit. Auch ein weihnachtlich geschmückter Verkaufsraum trägt zur festlichen Stimmung bei und spricht insbesondere jene Kundengruppe an, die diese Atmosphäre als einladend empfindet. Die rechtzeitige Planung der Aktionen, die Auswahl passender Werbemittel und eine sorgfältige Koordination aller Beteiligten ist dabei jedoch entscheidend. Hier zeigen sich auch klare Vorteile in der Digitalisierung von Apotheken, da digitale Kanäle zur Kundenkommunikation genutzt werden können, um gezielt auf spezielle Angebote und Events hinzuweisen. So kann die Weihnachtszeit effektiv zur Kundenbindung und Mitarbeitermotivation beitragen.

Parallel dazu finden in der europäischen Apothekenwelt bedeutende rechtliche Entwicklungen statt: Die langjährige Auseinandersetzung zwischen der niederländischen Versandapotheke DocMorris und der Apothekerkammer Nordrhein könnte nun durch den EuGH-Generalanwalt zugunsten von DocMorris entschieden werden. Dieser plädierte kürzlich für eine liberale Haltung im grenzüberschreitenden Wettbewerb. DocMorris fordert Schadensersatz in Millionenhöhe für einstweilige Verfügungen, die die Kammer in den Jahren 2013 bis 2015 gegen Rabattaktionen erwirkt hatte. Diese Entscheidung könnte weitreichende Konsequenzen für den gesamten Apothekenmarkt in Deutschland haben, insbesondere wenn der EuGH dem Schlussantrag folgt und so mehr Wettbewerb im Arzneimittelhandel ermöglicht.

In der Notdienstverteilung deutscher Apotheken wird derweil ein neues Kapitel aufgeschlagen. Mit geodatenbasierten Ansätzen wollen Kammern in mehreren Bundesländern die Notdienste gerechter und effizienter gestalten. Apotheken sollen dadurch eine gleichmäßigere Belastung erfahren, während Patienten von einer angepassten Versorgung profitieren. Der Ansatz basiert auf Geodaten, die eine Verteilung nach Bevölkerungsdichte und geografischen Gegebenheiten ermöglichen – ein System, das bereits in Schleswig-Holstein und Rheinland-Pfalz erfolgreich getestet wurde und nun 2025 auch in Baden-Württemberg, Bayern und Hamburg eingeführt wird.

Die Reformbewegung im Gesundheitswesen sorgt derweil für wachsende Unsicherheit. Während die Klinikreform, die eine Modernisierung und Effizienzsteigerung der stationären Versorgung vorsieht, kürzlich beschlossen wurde, gerät die Apothekenreform zunehmend ins Stocken. Bundesgesundheitsminister Karl Lauterbach äußerte sich bei einer SPD-Veranstaltung überraschend skeptisch zur Notwendigkeit der Reform und löste damit Besorgnis in der Apothekerschaft aus. Die unklare Zukunft dieser Reform verunsichert nicht nur die Branche, sondern könnte auch Auswirkungen auf die flächendeckende Versorgung der Bevölkerung haben.

Auch der Versorgungsengpass bei Kochsalzlösungen in Deutschland bleibt ein drängendes Problem. Der Gesundheitssektor kämpft seit Monaten mit Lieferausfällen, ausgelöst durch Produktionsprobleme bei einem Zulieferer von Glasflaschen. Die Knappheit trifft den Markt empfindlich, da die Produktion von Fresenius Kabi und anderen Anbietern an ihre Kapazitätsgrenzen stößt. Als Reaktion darauf setzt das Bundesgesundheitsministerium verstärkt auf Importlösungen, doch eine vollständige Abdeckung des Bedarfs bleibt vorerst unsicher.

Auf der Ebene der medizinischen Leitlinien wurde kürzlich die Adipositas-Leitlinie überarbeitet, um den aktuellen Herausforderungen in der Prävention und Behandlung von Übergewicht gerecht zu werden. Die neue Leitlinie betont die Bedeutung eines interdisziplinären Ansatzes und hebt digitale Gesundheitslösungen sowie neue Medikamente hervor. Dabei wird auch auf gesellschaftliche Stigmatisierung eingegangen, um einen ganzheitlichen Umgang mit der Thematik zu fördern.

Die Forderung nach einer schnelleren Umsetzung des Gesundheitsdatengesetzes (GDG) wird derweil lauter. Boehringer Ingelheim kritisierte, dass der Zugang zu anonymisierten Gesundheitsdaten, der für die Forschung so entscheidend ist, derzeit nur schleppend vorangeht. Obwohl das Gesetz seit März 2024 in Kraft ist, erwarten Branchenkenner, dass erste Datennutzungsanträge frühestens im Frühjahr 2025 bearbeitet werden.

Ein vielversprechender Ansatz in der Krebsforschung könnte sich durch die Entwicklung von Patritumab-Deruxtecan ergeben. Dieses Medikament zielt auf den HER3-Rezeptor ab und könnte besonders Patienten mit fortgeschrittenem nicht-kleinzelligem Bronchialkarzinom neue Therapieoptionen bieten. Die positiven Studienergebnisse lassen darauf hoffen, dass die Behandlungsmöglichkeiten für diese Patientengruppe in Zukunft deutlich verbessert werden könnten.

Deutschland steht in der Corona-Saison 2024 erneut vor hohen Infektionszahlen, die mit einem Anstieg der Atemwegserkrankungen einhergehen. Laut Robert Koch-Institut erreichte die Zahl der Corona-Infektionen im Oktober ein ungewöhnlich hohes Niveau. Diese Entwicklung stellt die Gesundheitsbehörden und das medizinische Personal vor neue Herausforderungen, insbesondere da neben Corona auch Rhinoviren verstärkt für Infektionen verantwortlich sind.

In der Onkologie gewinnt die Rolle der MicroRNA (miRNA) an Bedeutung. Studien belegen, dass miRNAs zentrale regulatorische Aufgaben übernehmen und an zahlreichen Genen beteiligt sind, die das Zellwachstum und die Apoptose beeinflussen. Der Nobelpreis für Physiologie oder Medizin wurde in diesem Jahr an die Entdecker der miRNA vergeben und unterstreicht die Relevanz dieser Forschung für zukünftige therapeutische Ansätze in der Krebsmedizin.

Abschließend sei auf eine Studie hingewiesen, die die gesundheitlichen Risiken des Glücksspiels beleuchtet. Die internationale Expertengruppe hebt hervor, dass pathologisches Spielen nicht nur mentale und körperliche Gesundheit schädigt, sondern auch soziale Strukturen zerstört und finanzielle sowie rechtliche Probleme nach sich zieht. Diese Ergebnisse unterstreichen, wie dringend Präventionsmaßnahmen in diesem Bereich erforderlich sind.

Kommentar:

Die Themenvielfalt, die das deutsche Gesundheitssystem und angrenzende Bereiche derzeit umtreibt, zeigt eindrucksvoll die Spannbreite an Herausforderungen und Chancen, die bewältigt werden müssen. Apotheken können die Weihnachtszeit nutzen, um über Kundenaktionen ihre Rolle als beratende Gesundheitseinrichtung zu stärken und das Betriebsklima zu fördern. Gleichzeitig verdeutlicht der Rechtsstreit um grenzüberschreitende Rabattaktionen die zunehmende Liberalisierung und den Anpassungsdruck, dem der Markt unterliegt. Die geodatenbasierte Notdienstverteilung verspricht Entlastung für Apotheken und zugleich eine gerechtere Versorgung, während die Reformdiskussion um Apotheken und Kliniken zeigt, wie komplex die Anforderungen an das Gesundheitssystem geworden sind.

Die Herausforderungen durch Lieferengpässe bei lebenswichtigen Medikamenten wie Kochsalzlösungen sowie die Notwendigkeit einer zügigen Implementierung des Gesundheitsdatengesetzes mahnen zur Vorsicht und verlangen vorausschauende Planung und Flexibilität in der gesamten Gesundheitsbranche. Auch die Erfolge in der Adipositas- und Krebsforschung, insbesondere durch innovative Ansätze wie HER3-Therapien und miRNA-Forschung, zeigen die Dynamik der medizinischen Wissenschaft, die das Gesundheitssystem stärken könnte. Der Umgang mit Corona und weiteren Infektionen erinnert uns daran, dass sich das Gesundheitswesen auf wiederkehrende Herausforderungen einstellen muss. Das Wissen um die Risiken des Glücksspiels verdeutlicht die Bedeutung eines gesamtgesellschaftlichen Ansatzes, der präventive Maßnahmen integriert und gesundheitliche wie soziale Schieflagen zu adressieren weiß.

Diese Entwicklungen machen deutlich, dass das Gesundheitssystem sich beständig weiterentwickeln muss, um sowohl im nationalen wie internationalen Wettbewerb zu bestehen und den Versorgungsauftrag auch in Zeiten von Unsicherheiten und zunehmenden Herausforderungen zuverlässig zu erfüllen.

Von Engin Günder, Fachjournalist

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