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ApoRisk® Branchennachrichten - Markt:
EIGENMARKEN
Parmapharm punktet mit Packungen
Berlin - Wer mit OTC-Produkten erfolgreich sein will, braucht überzeugte Apothekenmitarbeiter am Handverkaufstisch. Dessen ist man sich auch bei der Parmapharm bewusst, und so soll die Eigenmarke GIB die Kollegen durch ihren pharmazeutischen Zusatznutzen überzeugen: Eine beim Wismarer Institut für Pharmakoökonomie und Arzneimittellogistik (Ipam) in Auftrag gegebene Umfrage kommt zu dem Schluss, dass GIB-Arzneimittelpackungen besonders durchdacht sind.
Packung als Argument: Die Parmapharm achtet bei ihrer GIB-Eigenmarke auf die Funktionalität der Verpackung. Foto: Parmapharm
In 17 Apotheken wurden 70 Mitarbeiter und knapp 500 Kunden zum
GIB-Design befragt. Das Ipam wollte nicht nur wissen, welche Angaben
auf Arzneimittelpackungen besonders wichtig sind, sondern auch, wie gut
GIB im Vergleich zu anderen Marken (Ratiopharm, Aliud, Betapharm)
abschneidet.
GIB landete an vorderster Stelle, was die Lesbarkeit von Wirkstoff und
Indikation angeht; bei den Einnahmehinweisen konnte die
Parmapharm-Marke mit ihren speziellen Icons überzeugen. Bei der
Wirkstoffmenge und dem Design der Packung landete GIB hinter Betapharm
auf dem zweiten Platz. Mit einem Praxistest wurde außerdem
nachgewiesen, dass das Design tatsächlich funktioniert: Bei GIB fanden
sich die Kunden am besten und am schnellsten auf der Packung zurecht.
Die GIB-Eigenmarken waren im Juni 2008 eingeführt worden; Partner ist
das Pharmaunternehmen Axea mittlerweile sind 9 Wirkstoffe in 14
Darreichungsformen auf dem Markt. Im vergangenen Jahr wurden 400.000
Einheiten verkauft; 340 der insgesamt 470 Mitgliedsapotheken haben GIB
im Sortiment. Mit der Einrichtung eines eigenen Servicecenters will die
Parmapharm die Teilnehmerquote auf 85 Prozent steigen; in diesem Jahr
sollen bis zu 600.000 Packungen verkauft werden. In diesen Tagen wird
mit Omeprazol der erste verschreibungspflichtige Wirkstoff ausgeliefert.
APOTHEKE ADHOC, Freitag, 10. September 2010, 10:53 Uhr
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