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Sehr geehrte Apothekerin, sehr geehrter Apotheker,
hier ist der vollständige Text für Sie:
München - Der
Preiswettbewerb hat auch den Apothekenmarkt erfasst. Neue, so genannte
Discount-Apotheken drängen auf den Markt und machen den etablierten
Wettbewerbern Konkurrenz. Dennoch bleibt der große Durchbruch bislang
noch aus. "Zum einen stehen viele Apotheker Konzepten, die auf einen
Pharmazie-Supermarkt setzen, zu Recht sehr skeptisch gegenüber",
beurteilt der Münchener Unternehmensberater Horst Tiedtke die
Situation. Aber auch neue Franchise-Systeme, die von
Großhandlungen angeboten und betrieben werden, bleiben hinter den
selbst gesteckten Zielen zurück. "Vor dem Hintergrund des drohenden
Falls des Fremdbesitzverbotes spielt hier wohl auch die Furcht vor dem
Verlust der eigenen Unabhängigkeit eine große Rolle", erklärt Tiedtke.
Gemeinsam mit Apothekern hat er daher in diesem Jahr
dasgroßhandelsunabhängige Konzept "farma-plus-Apotheke" entwickelt und
umgesetzt. Bislang gibt es fünf farma-plus Apotheken in Aachen,
Wegberg, Osnabrück, Stuttgart (Hedelfingen) und Lennestadt. Weitere
sechs werden demnächst eröffnen.
"Mit farma-plus kommen wir dem erkennbaren Wunsch der Verbraucher nach
günstigen Preisen entgegen, ohne auf die traditionellen Stärken der
öffentlichen Apotheken zu verzichten", erläutert Tiedtke. "Neben guten
Preisen haben daher kompetente Beratung und Freundlichkeit der
Mitarbeiter in allen farma-plus Apotheken oberste Priorität." Wer sich
als Apotheker für das Konzept entscheidet, muss zudem auf gesicherte
Qualität setzen. Alle farma-plus Apotheken werden nach DIN ISO
zertifiziert. Neben der einheitlichen Gestaltung der Apotheken sorgen
einheitliche Werbung und Öffentlichkeitsarbeit für Synergien,die unter
dem Strich Kosten sparen. Die günstigen Preise können zusätzlich durch
optimierten Einkauf und durch den Verzicht auf Zugaben und aufwendige
Schaufenstergestaltung realisiert werden. "Vor allem jüngere
Apothekenkunden sind weniger daran interessiert, Kalender oder
Papiertaschentücher zu bekommen", erklärt Tiedtke. "Die hier
eingesparten Mittel und die Einkaufsvorteile, die wir im Markt
erzielen, geben wir an konsequent unsere Kunden weiter - ohne die
Beratung oder den Service einzuschränken." Dank des innovativen
Konzeptes können die farma-plus Apotheken trotz der günstigen Preise
eine überdurchschnittliche Handelsspanne erzielen.
Der Erfolg der farma-plus Idee mit ihrem intelligenten Preismarketing
hat sich in der Apothekenszene herumgesprochen. Denn alle teilnehmenden
Apotheken haben ihre Kundenzahl mehr als verdoppelt.
"Nahezu täglich bekommen wir Anrufe von Apothekern, die sich für unser
Konzept interessieren", erklärt Tiedtke. "Das farma-plus Konzept eignet
sich besonders für Apotheken, die eine Filiale eröffnen wollen.
Wer sich für uns entscheidet, kann so seinen alten Kundenstamm behalten
und dabei dennoch einen Fuß in den Discount-Markt setzen."
Kontakt:
Horst Tiedtke
Mauerkicherstraße 8
81679 München
089 907782510
tiedtke@imggmbh.de
IMG GmbH
Horst Tiedtke
Mauerkicherstraße 8
81679 München
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